Biblióteca

Libros, estudios sindicados y artículos.

Nuestro quehacer diario en investigación de mercados tiene sustento teórico. En esta sección hay un par de libros que dan cuenta de los modelos de investigación que empleamos. Asimismo, hay algunas otras lecturas que pueden resultar de tu interés. Esperamos te sean de utilidad.

Marcas, Memoria y Significado: Análisis de estructuras semánticas. La aportación que hace este libro es la fusión de las redes semánticas naturales, técnica empleada para conocer el significado de los conceptos, creada por el psicólogo cognitivo Dr. Jesús Figueroa Nazuno, con el análisis estructural, el cual se usa para evaluar el impacto de las relaciones de cercanía dentro de un grupo social o sociometría, creada por el psiquiatra Jacob Levy Moreno. Así, el nuevo método hereda el robusto sistema teórico de la memoria semántica y la poderosa teoría de grafos proporcionando un acercamiento sin igual al estudio de conceptos: marcas, personajes e ideas, etc. El conocimiento que se obtiene del significado y estructura de un concepto tiene implicciones tremendamente estratégicas. En el libro aprenderás el método completo de ambos análisis; el manejo básico de Gephi, programa gratuito de análisis y visualización de redes sociales, y los comandos necesarios de Excel, que hacen posible y fácil manejar las técnicas descritas.
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La Inteligencia Detrás De La Investigación: Lo que la estadística y las marcas susurran. Este libro es el resultado de más de una década de postear en el blog de Market Variance®. En todo este tiempo hemos hablado de muchas cosas relacionadas a la investigación de mercados; principalmente de estadística y de marcas. A veces lo hemos hecho con buen tino y otras sin él; aunque, siempre ha sido con mucha alegría y entusiasmo. Esta obra deriva de una selección de sus artículos, que a nuestro juicio son los más útiles, amenos y divertidos; ojalá y coincidas con nosotros. Sean bienvenidos todos los lectores interesados en conocer algo de lo que hemos aprendido, durante una vida dedicada a la investigación de mercados.
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Contingencia sanitaria derivada de la pandemia por Covid-19. Este reporte incluye 4 mediciones hechas a principios de la emergencia sanitaria en México en marzo del 2020.
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