SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y LOS DIVERGENTES II DE III

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Probablemente, después del eterno débate sobre escalas de medición, la segmentación de mercados es el tema que más controversia ha causado desde que Wendell Smith dijera: Allí está el detalle Chato. La mayoría de los investigadores de mercado no se han puesto de acuerdo sobre si la segmentación es funcional; en pocas palabras, algunos dicen que sí sirve y otros … Read More

AdministratorSEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y LOS DIVERGENTES II DE III

SEGMENTACIÓN Y LOS DIVERGENTES I DE III

Jorge AndradeMODELOS Y TECNICAS, PLANEACION ESTRATEGICA, SEGMENTACION DE MERCADOLeave a Comment

Dicen que el Rey de los estudios es el panel de consumo, la razón subyace en que proporciona datos de fuente única, o sea que provienen del mismo sujeto, lo que minimiza el error o fuente de variación; gracias a ese PEQUEÑO detalle se pueden hacer estudios longitudinales, es decir, medir antes y después para evaluar el efecto de algún … Read More

Jorge AndradeSEGMENTACIÓN Y LOS DIVERGENTES I DE III

CLUSTER ANALYSIS

AdministratorESTADISTICA, MODELOS Y TECNICAS, SEGMENTACION DE MERCADOLeave a Comment

“Dios los cría y ellos se juntan”. Así como este refrán hay una docena más que hacen referencia al proceso natural que agrupa a las personas, animales o cosas parecidas entre si. Por ejemplo, “Los burros del mismo pelo trotan juntos” o “De tal palo tal astilla” o que tal “Hijo de tigre pintito” o como decía mi amá “Todos coludos … Read More

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