BIPLOT

Jorge AndradeMODELOS Y TECNICASLeave a Comment

Estaba René Descartes tendido sobre su cama cuando observó que una mosca volaba en el techo de su habitación y entonces se le ocurrió que se podrían expresar las relaciones geométricas mediante una gráfica de ejes coordenados, sí, me refiero a los ejes cartesianos “x” y “y”, inmediatamente se levantó, tomó papel y pluma y dibujó dichos ejes coordenados y … Read More

Jorge AndradeBIPLOT

BRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA

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Cuando se puso de moda la minería de datos, lo cual fue a finales del siglo XX, yo quería saber que era eso. Conocía los análisis estadísticos regresión lineal, factorial, cluster, discriminante, chaid, estructuras de covarianza (Lisrel), etc. pero jamás había oído de minería de datos. Tardé un buen rato en darme cuenta que muchas de las técnicas de análisis … Read More

Jorge AndradeBRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA

PERFIL DE MARCA Y NORMALIZACIÓN DE DATOS

Jorge AndradeMODELOS Y TECNICAS4 Comments

Las tablas de contingencia o de datos cruzados, en este caso marcas vs. atributos, muestran de un solo vistazo quién es la marca líder. En la tabla de abajo se aprecia que el champú Pantene es el jefe de la categoría dado que tiene los porcentajes más altos en casi todos los atributos ¿Qué más nos puedes decir a partir … Read More

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