CONOCIMIENTO DE MARCA, BRAND AWARENESS

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Al igual que el galeno que siempre utiliza el estetoscopio para escuchar cómo late un corazón o el ruido que hacen los pulmones al respirar, el mercadólogo mide, invariable y constantemente, el conocimiento de marca o brand awareness, porque ¡¿sabes?! el diagnóstico más rápido de la categoría en general (refrescos, quesos, champús, etcétera) y de la marca en particular, se … Read More

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CORRELACIÓN DE DATOS

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Por fin comprende mi corazón: escucho un canto, contemplo una flor…Esperamos que acabes cantando, como lo hacia el Poeta Texcocano Rey Netzahuacoyotl, tu relación con este concepto de correlación, uno de los más importantes en investigación; también esperamos tener mejor suerte que otros y que, contándote una buena historia, te vuelvas adepto al coeficiente de correlación de Pearson. Seguramente, estás … Read More

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BRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA

Jorge AndradeMODELOS Y TECNICAS7 Comments

Cuando se puso de moda la minería de datos, lo cual fue a finales del siglo XX, yo quería saber que era eso. Conocía los análisis estadísticos regresión lineal, factorial, cluster, discriminante, chaid, estructuras de covarianza (Lisrel), etc. pero jamás había oído de minería de datos. Tardé un buen rato en darme cuenta que muchas de las técnicas de análisis … Read More

Jorge AndradeBRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA