BRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA

Jorge AndradeMODELOS Y TECNICAS7 Comments

Cuando se puso de moda la minería de datos, lo cual fue a finales del siglo XX, yo quería saber que era eso. Conocía los análisis estadísticos regresión lineal, factorial, cluster, discriminante, chaid, estructuras de covarianza (Lisrel), etc. pero jamás había oído de minería de datos. Tardé un buen rato en darme cuenta que muchas de las técnicas de análisis … Read More

Jorge AndradeBRAND EQUITY O CAPITAL DE MARCA

CALIDAD, UN DUELO AL ESTILO CLINT EASTWOOD

Jorge AndradeMARKETING, MODELOS Y TECNICASLeave a Comment

Un director de mercadotecnia nos comentaba que nadie podía decir que era calidad porque significaba muchas cosas para muchas personas. Así que, cuando un cliente te dice que tu marca tiene menos calidad que la de tu competencia, es difícil saber a qué se refiere. La calidad es uno de los componentes más importantes en la ecuación de valor de cualquier marca/producto pero curiosamente … Read More

Jorge AndradeCALIDAD, UN DUELO AL ESTILO CLINT EASTWOOD